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京东新一任的CEO徐雷，具有代表性北京爷们。在大众面前，他总会偏爱一副网红穿着打扮，穿破洞牛仔、脚踏AJ倒勾，戴耳钉、有刺青，喜欢摇滚。佛珠手串，腕表钻戒一样不落下。招手露胳膊时，刺青清楚能够得知。

总体来说，徐雷是一个两面性，这在电商交际圈绝大部分众人皆知。他玩音乐，追小众潮货，他便纹身；他性格十分好多元性上海本地人，京东刘强东以前之前以前说过，京东倘若想喝酒痛快就要找徐雷。

消费者为何不愿意在京东上购物了？刘强东将之归结为“京东的东西太贵了”。刘强东曾在内部讲话中强调，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”